2012, година на бум за LEGO

Усилията, фокусирани върху разработването на иновативни продукти като LEGO® Ninjago и LEGO Friends, както и върху производството в близост до основните пазари, допринесоха за много задоволителните резултати на LEGO Group през 2012 г.

През 2012 г. групата увеличен доход с 25%, като по този начин достигна 3 144 милиона евро или почти утрои продажбите през 2007 г. LEGO Group за пета поредна година отчита ръст на приходите за годината над 15%.

Акценти от годишния доклад на LEGO Group за 2012 г., публикуван днес:
• Оперативният резултат за годината достигна 1 068 милиона евро, в сравнение със 760 милиона евро през 2011 г., увеличение от 40%.
• The оперативен марж нарасна от 30% през 2011 г. до 34% в 2012.
• Годишната нетна печалба достигна 754 милиона евро, в сравнение с 558 милиона евро през 2011 година.
• Оборотът е нараснал с 25%, достигайки 3 144 милиона евро в сравнение с 2 514 милиона евро през 2011 г. Оборотът в местна валута (т.е. с изключение на влиянието на обменния курс) се е увеличил с 20% на годишна база.
• Нетният паричен поток, генериран от оперативни дейности, се е увеличил от 515 милиона евро през 2011 г. до 834 милиона евро през 2012 година.
• През 2012 г. групата е платила 256 милиона евро данък върху доходите.

Валутата, използвана от LEGO Group за нейния отчет за дейността, е DKK. Преобразуването от DKK в EUR се основава на средногодишен курс (въпреки това преобразуването на нетния паричен поток се основава на курс, взет в края на годината) съответно през 2011 г. и 2012 г.

« Това е много задоволителен резултат и по-добър от прогнозите в началото на годината. Това се обяснява преди всичко с факта, че успяхме да разработим и пуснем на пазара продукти, които децата по целия свят са одобрили през 2012 г. ”Сайд Йорген Виг Кнудсторп, главен изпълнителен директор на LEGO Group.

Над 60% от продажбите на групата LEGO съответстват на Нови продукти всяка година.

« Това е причината, поради която нашите изисквания към процеса на разработване и доставка са толкова високи. Всяка година трябва да можем да предвидим какво ще предизвика интереса на децата и да отговорим на техните очаквания със съответните LEGO продукти, което успяхме да направим през 2012 г. Jørgen Vig Knudstorp добави.

Производство близо до основните пазари
Силното търсене на LEGO продукти през 2012 г. постави значителни предизвикателства за производството на LEGO Group, но стратегията на компанията за разположение на фабрики в близост до основните пазари в Европа и Северна Америка даде резултат.

« Благодарение на географското разположение на нашите опаковъчни съоръжения в близост до основните ни пазари, както и на непрекъснатата оптимизация и подобряване на производството, ние сме по-способни да отговорим на изискванията на нашите клиенти и потребители. Обяснено Бали Падда, главен оперативен директор.

LEGO Friends далеч надмина очакванията ни
LEGO City и LEGO Star Wars ™ бяха най-продаваните продуктови линии през 2012 г., последвани от LEGO Ninjago (стартира през 2011 г.). Новата гама Приятели LEGO направи възможно предприемането на стратегическа стъпка през 2012 г. благодарение на обема на продажбите, надвишаващ прогнозите. Следователно тя стана четвъртата най-продавана продуктова линия. Въпреки че LEGO Group е удвоила повече производството на LEGO Friends от прогнозата, ние не успяхме да отговорим на всички продуктови изисквания.

Глобален растеж
С двуцифрен темп на растеж Северна Америка, Азия, както и Централна и Източна Европа постигнаха впечатляващи резултати по отношение на продажбите на LEGO през 2012 г., докато растежът на някои пазари в Южна Европа беше по-умерен но все още се справя добре с едноцифрен растеж, въпреки много трудната динамика на пазара.

LEGO Франция регистрира рекорден ръст, над 20% от продажбите си на потребители през 2012 г. Приятели LEGO получи изключителен прием във Франция и представлява повече от половината от растежа, останалите са свързани с класическите гами (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™). 2013 г. също предвещава отлична реколта за LEGO Франция с очакван двуцифрен ръст.

« Много сме доволни от силния растеж в Азия, задвижван главно от привлекателността на линиите LEGO Ninjago, LEGO Friends и LEGO City. Въпреки че Азия е само сравнително малък пазар за LEGO Group, очакваме тя да се превърне в нов двигател за растеж през следващите години. Каза Мадс Нипър, главен маркетинг директор.

За да подкрепи този растеж, групата LEGO продължи да инвестира близо до основните пазари през 2012 г.

• В Чешката република групата LEGO обяви през септември голямо разширение на съществуващата си фабрика.
• Изграждането на нова фабрика в Унгария, разположена в близост до съществуващата фабрика LEGO в Nyíregyháza, започна през октомври.
• Като част от стратегията за превръщане на Азия в ключов пазар, през есента беше открита нова азиатска централа в Сингапур.
• Поради прилаганата стратегия за локализиране на съоръженията за опаковане в близост до основните пазари, LEGO group обяви в началото на 2013 г. затварянето на обектите в Billund в Дания в рамките на следващите две години и половина. В същото време на тези обекти ще бъдат направени значителни инвестиции в формоване и инженеринг.

В резултат на увеличените продажби и инвестиции в производствен капацитет, броят на щатните служители се е увеличил с малко над 1, от средно 000 9 през 374 г. до 2011 10 през 400 г. Компанията също така планира да увеличи работната си сила през 2013 г..

Силен прогнозен ръст през 2013 г.
През 2013 г. LEGO Group прогнозира, че глобалното финансово развитие ще продължи да влияе на пазара на играчки като цяло. Финансовата ситуация в Южна и Западна Европа, както и в Северна Америка ще продължи да бъде под натиск, тъй като се очаква Азия и Източна Европа да претърпят устойчив растеж.
През 2013 г. групата LEGO набор амбициозни цели, свързани с основния старт на гамата LEGO Legends of Chima, тема на играта, разположена в прекрасен свят, населен с животински племена.

Въз основа на динамиката на групата LEGO през 2012 г., продажбите на LEGO следователно трябва да продължат да се увеличават през 2013 г., дори ако световната икономическа криза ще доведе до по-нисък темп на растеж през 2013 г. в сравнение с този, регистриран през 2012 г. Не е така, обаче LEGO група прогнозира задоволителни резултати за годината като цяло.