2012 Серия Planet Sets: Колекционер или Kinder?

Изненадата беше значителна: през 2012 г. LEGO пусна нова гама от комплекти, известни за момента под името Планета серия и чиято концепция е достатъчно новаторска за мен, за да ви дам моите няколко нощни разсъждения по този въпрос.

В менюто на този диапазон, мини-комплекти, представени в красиви кутии, подходящи за позициониране на дисплеи, за разлика от компактните комплекти в диапазона. Racers обикновено се срещат например на рафтовете на отделите за играчки и които трябва да се разпространяват под формата на последователни минисериали за събиране. LEGO също вече инвестира в каси в магазини с поредица от колекционерски мини фигурки в сашета, продавани поотделно. 

Съдържанието е оригинално. на много продукти, които вече са на пазара. Всичко се предлага с мини дисплей с идентификационен стикер, за да подчертае външния вид на колекционера мини-UCS.

Първата поредица, представена през септември през изображения взети назаем  към каталог на дистрибутори, ще предложи следните комплекти:

9674 Naboo Starfighter и Naboo
9675 Podracer и Tatooine на Sebulba
9676 TIE Прехващач и Звезда на смъртта

Втората серия, която се появи на снимки, публикувани месец по-късно трябва да предлага следните комплекти:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Какво ще кажете за тази нова гама от комплекти, чиято продажна цена е обявена от някои на 9.99 евро и която според моите източници трябва да бъде много по-висока?

Няма съмнение, че тези мини комплекти ще бъдат начални продукти, които трябва да позволят на LEGO да достигне до епизодична клиентела, която не е задължително запозната с класическите продукти от гамата. Планираната опаковка ясно показва желанието на LEGO да позиционира тези продукти във видими и достъпни маркетингови зони в магазините, а защо не и на касите в супермаркетите, например.

Наличието на пластмасова обвивка отговаря на моден ефект, както въртящите се върхове на Ninjago правят в своята област и от които все още се чудя какъв е истинският им интерес (Тези, които вече са играли с Бейблейдс ще ме разбере), която се състои в това да се позволи на децата да транспортират играчката си в практичен, разпознаваем и оригинален контейнер като Pokeballs например.

Този подход несъмнено е добрият за производителя да събира нови клиенти / колекционери и да се бори срещу някои конкурентни марки тухли, които все повече присъстват в магазините и които също имат страхотни лицензи, по-специално Мегаблокове с Halo или WoW, или Cobi с екипите на Формула 1 McLaren Mercedes и Renault F1 Team, предлагани на по-конкурентни цени.

Освен това кризата и общият спад в покупателната способност на домакинствата не благоприятстват непременно продажбата на по-големи, но и по-скъпи комплекти, като клиентите обикновено отстъпват на по-компактни и по-евтини продукти.

Но в зависимост от начина на пускане на пазара на тези мини комплекти, които в крайна сметка включват известна тривиализация на LEGO играчката, за да я направят по-достъпна, цялостният имидж на марката може да пострада. Озовайте се на рафта или в главата на кабинковия лифт до яйцата Деца и топки Покемон или както понякога се случва с поредица от колекционерски предмети minifig в вестници и тютюневи компании не биха били в най-добрия вкус за марката. Според мен би било опасно да видим как изразът се появява в устата на най-малкия LEGO Star Wars Egg, като по този начин популяризира едновременно продукт, лиценз и марка.

Със сигурност LEGO произвежда играчки от висок клас, понякога продавани на обидни цени, но за да спечелите или поне да запазите пазарен дял, трябва да знаете как да достигнете до клиентела с по-ограничен бюджет, без да обезценявате предлагания продукт.

Това, което прави LEGO една марка, събрана по целия свят и с процъфтяващ паралелен пазар, не трябва да бъде помрачено от прекалено агресивни бизнес практики. Все още мисля, че в LEGO търговските стратези вече са помислили за всички тези съображения и ще знаят как да организират последователно разпределение на този нов диапазон.

Въпреки че ... помнете играчките LEGO Batman, които бяха разпространени в Happy Meals McDonald's през 2008 г. по време на старта на видеоиграта LEGO Batman. Тези играчки бяха само ЛЕГО по име и с форма по форма: Минифигурките дори не бяха артикулирани ....

Очевидно ще бъда първият, който ще придобие тези нови комплекти, които са неразделна част от гамата на Междузвездни войни и които изглежда са били сериозно обмислени и проектирани от LEGO, но бих се радвал и ако намалените им разходи позволяват на децата да открийте вселена и вълнуващ продукт.