LEGO патент върху тухлата, свърши .....

Един от безбройните LEGO патенти върху тухлата, както всички го познаваме, и подаден от Godtfred Kirk Christiansen, син на Ole Kirk Christiansen, основателят на LEGO, 24 октомври 1961 г., изтича днес, 24 октомври 2011 г. Не е първият от многото патенти, които компанията е подала в продължение на десетилетия, за да изтече или да бъдат оспорени със съдебно решение.

Още през 1988 г. в Канада загубата на един от своите патенти спечели LEGO появата на конкуренти на пазара за строителни играчки, направени от блокиращи тухли. МегаБрандове например, след това излезе изцяло на този доходоносен пазар, като предложи подобен продукт, наречен Мегаблокове. Правната реакция на LEGO беше насилствена и на 24 май 2002 г. канадският федерален съд отхвърли твърдението на TLC с аргумента, че този патент се стреми да подаде формуляр с функционален капацитет, а не продукт. LEGO обжалва това решение и отново беше хвърлен отново във въжетата от Федералния апелативен съд през 2003 г. През 2005 г. Върховният съд постанови, че патентите не трябва да се използват за поддържане на монопол. МегаБрандове след това може да продължи да произвежда своите тухли. В 2010, МегаБрандове все още атакува търговската марка, регистрирана в Европа през 1999 г., и спечели делото въз основа на същите антимонополни критерии.

Какво ще промени това? Нищо. Конкурентите на LEGO вече са в състояние да произвеждат съвместими тухли, а фалшификаторите вече заливат пазара с продукти с опаковки и съдържание, подобно на това на LEGO. Следователно за последното фалшифицирането не е свързано толкова с използването на тухлата, колкото с понякога перфектното копие на съществуващи комплекти, продавани на по-ниска цена и създава объркване в съзнанието на потребителите.

Фундаменталистите от LEGO тухлата често постигат по-високо ниво на качество на продукцията на фирмата в Билунд в сравнение с това на други производители. Това често е вярно, но човек не може да обвинява достойно потребителя, че се опитва да намери най-доброто съотношение цена-качество, за да угоди на дете, което се нуждае от строителна играчка.

Продуктите LEGO се продават на високи цени, което прави марката луксозен артикул, който не е достъпен за всички бюджети. Отварянето на конкуренцията не само създава фалшифициране, но също така принуждава производителя да адаптира своята инфлационна ценова политика, за да запази пазарния си дял. И това е хубаво нещо. В края на краищата търговската война е реалност и LEGO трябва да изчисти собствените си стратегии: Колко от нас по-младите са привлечени от обещаването на опаковки, които са големи и се оказват полупразни при отваряне ...

Що се отнася до качеството на тухлата и нейната функционалност, и в LEGO всичко не е розово. Ако самата тухла е проектирана да бъде плътна и да се съчетава перфектно, завършването на някои комплекти, с които е невъзможно да се играе, без цялото да се разпада и да се разпада при най-малкото въздействие, оставя много да се желае. Неотдавнашното производство на минифиги в Китай също показва използването на пластмаси с лошо качество.

Войната започва и ако стане преди всичко лицензионна война, LEGO ще трябва да се бори, за да запази имиджа си на продукт от висок клас в лицето на конкуренти, които все повече могат да предложат убедителна и много по-евтина алтернатива.