Лов на минифиги Ninjago: (лошият) шум на уикенда

Ако целта на LEGO беше да накара шума да търси минифигурки на Ninjago, той е успешен: Няколко национални медии отразяват тази инициатива. За съжаление, това е почти изключително, за да предаде гнева, разочарованието, досадата и критиката, формулирани от разочарованите родители.

В Ouest Франция, говорим за "грабеж" в Рен, гневни туитове от разочаровани родители, за да го подкрепят,  на LCI това е психодрама, все още в Рен, с плачещи деца, неприветливост и гневни родители. На улица 89, това е операцията в Страсбург, която е критикувана с разпространение, което спира и демонстрация, сгъната за няколко минути ... Да не говорим за социалните мрежи (Facebook, Twitter), върху която широко се разпространяват критиките, формулирани от разочаровани родители.

Очакваният шум изведнъж се превръща в много лоша реклама за марката, въпреки че всички бързо ще продължат напред.

Някои очевидно намират оправдания за водещия световен производител на играчки, който въпреки това има средства да плати за реални доставчици на услуги, свикнали да управляват този тип събития и които по-добре от всеки са знаели, че популярността на продуктите му е свързана със свободния достъп до тях. операцията изискваше определено ниво на организация, за да се избегне фиаското.

Организирането на безплатна дистрибуция на продукти с голямо търсене означава също така да се знае как да се вземе предвид поведението, което не винаги е много уважително към участниците, да се предвиди неприветливост, да се предвиди лошо поведение, да се оцени въздействието на кампанията за насърчаване на операцията и да не се подценява наплив, който ще предизвика и т.н. ...

Не очаквах, че операцията ще бъде тотален успех, винаги има разочарована услуга, която се разпространява в социалните мрежи или пред камерите, обичайки свидетелства, разказващи за „движения на тълпата“, неутешими деца пред обещание на малко наивни родители което не може да бъде удостоено, на доклади, засягащи "крадците", грабителите "и т.н ... Но там се стига до ниво на разочарование, което до голяма степен надхвърля рамките на разочарованите от тесния кръг хора, които са станали жалбоподатели, за да излязат от разочарованието си.

Със сигурност не се развива национална драма, а просто рекламна операция, пълна с обещания, която за съжаление се превърна в маскарад в Рен и Страсбург.

Този страхотен лов за минифиги Ninjago вероятно няма да завърши в "Позоваването"на Агенция за комуникация Hopscotch който се справи с това нещо ...

(Снимка: Ouest France)