Legends of Chima: LEGO прави ли вече твърде много?

Гамата Legends of Chima все още не е налична, тъй като вече е предозирана: Видеоклипове, визуални ефекти, течове, мини-сайт, безкрайни тийзъри, комплекти Система, въртящи се върхове, екшън фигури (Визуал по-горе, разкрит от Bionifigs.com) и т.н. ... Този нов вътрешен лиценз обхваща почти пълната гама от офертата на производителя, липсват само няколко комплекта Technic и един или два UCS.

Едно е сигурно, че LEGO поставя пакета на тази гама, което по принцип трябва да му остави малко повече марж от продуктите под лицензи на трети страни, за които роялти трябва да се плащат на притежателите на права. Това несъмнено е въпросът за възстановяване на баланса между производни продукти, които генерират гарантирана видимост и предвидими продажби (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT и др.) И продукти, базирани на оригинална концепция, включително LEGO контролира всички етапи: Производство , маркетинг, маркетинг ... Този пълен контрол, добавен към интелектуалното авторство върху развитата вселена, очевидно гарантира най-добрите маржове.

И така, обявен търговски успех или голяма индустриална авария в очакване?

Видео за тийзър на LEGO Legends of Chima Cragger

Бъдещето ще покаже, но в началото на 2013 г. LEGO ще осигури плавен преход с края на гамата на Ninjago, материализиран от шест комплекта, маркирани с думите "Финалната битка"преди да стартира Legends of Chima, която очевидно е насочена към същите млади клиенти на марката. 
Тук оставям настрана AFOL и други TFOL, които се интересуват от този нов диапазон, на който те не са приоритетна цел. Евентуалният им ентусиазъм сам по себе си няма да е достатъчен, за да осигури успеха на този диапазон.

Нека бъдем реалисти и по отношение на закачливите алибита от гамата: Speedorz, ​​вид хибридни върхови превозни средства, няма да оживи рекреациите и няма да детронира върховете на Beyblade. И никой никога няма да играе играта на псевдокартата Legends of Chima. Покемон и Ю-Ги-О! все още има светло бъдеще пред тях.

През последните седмици LEGO ясно показа намеренията си и желанието си да наложи много бързо цяла нова вселена, населена със странни герои и нови истории, които трябва да се въртят около безкрайната борба на доброто срещу злото. Но децата вече са изключително търсени от различните съществуващи вселени и ще е необходимо да бъдат много убедителни, за да привлекат благоволението на младите потребители, които вече имат своите любими лицензи по телевизията, в киното или в любимите си игрови конзоли.

Оспорването на тези критерии не е лесна задача. Трябва да убедим децата, които ще играят с тези мини фигурки и тези машини, но и техните родители, които ще плащат за тези комплекти и ще трябва да се връщат редовно в касата, за да попълнят бестиария на детето. Те трябва да получават карикатури, реклами и други онлайн мини игри, LEGO също се е превърнал в специалист в този вид разнообразен маркетингов план, като възлага тези услуги на външни изпълнители и се опира на признати специалисти в съответните области.

Някои биха казали, че ако линията Ninjago е била убедителна, Legends of Chima не би трябвало да се затрудняват да правят същото. Но нищо не се печели предварително. Отделът LEGO е канибализиран от атрактивни лицензи и Legends of Chima неизбежно ще му липсва малко харизма за ефективна борба през първите месеци. LEGO несъмнено ще адаптира своята ценова политика, за да направи наборите от гамата финансово привлекателни.

LEGO очевидно се чувства в силна позиция на своя пазар, което цифрите потвърждават, но производителят несъмнено се стреми да поддържа правилния баланс между производни продукти и оригинални творения. Сякаш трябваше да покажете определена способност да създавате и да правите иновации, вместо постоянно да сърфирате върху успеха на другите, за да генерирате печалба. Това е и цената, която трябва да платите за поддържане на контрол върху собственото си развитие, без да разчитате сляпо на представянето на други играчи в света на телевизията и кинематографичните развлечения.

2013 ще ни каже дали тази нова гама ще може да се наложи бързо, както направи Нинджаго през 2011 г., или LEGO ще трябва да преопакова своите моторизирани крокодили и да се върне към лицензите, по-добре установени с младата публика.