LEGO и прекрасният свят на лицензиране ......

Това е от четенето на публикация в блог Всичко за тухли че си зададох няколко въпроса относно лиценза LEGO Междузвездни войни и между другото, много други лицензи, разработени от LEGO с различна степен на успех през последните години.

Според мен LEGO стратегията е поставена на две много различни нива: LEGO Междузвездни войни, и останалото....

Невъзможно е да се направи амалгама между Вселената Star Wars, населен от колекционери и надарен с реална политика на производни продукти и „опортюнистичните“ лицензи, използвани от LEGO по време на излизането на филми или карикатури за широката публика.

Вселена Star Wars се управлява експертно от неговите бенефициенти и неговият интерес непрекъснато се възражда с колекционери и фенове с големи подкрепления на DVD или Blu-ray преиздания, 3D, анимационни сериали, конвенции и др .... LEGO l 'го разбра и се възползва от него точното време.

Продуктите от асортимента LEGO Междузвездни войни не са предназначени само за деца или AFOL. Те са насочени и към много по-големия кръг колекционери, които не се колебаят да обединят всичко, което може пряко или косвено да повлияе на тази вселена, превърнала се в митична за любителите на научната фантастика.

Феновете на „Междузвездни войни“ купуват LEGO продукти, защото са базирани на сагата и не се интересуват от тухлите като такива. Страстта им ги кара да инвестират понякога безразборно във всички производни продукти и гамата LEGO Star Wars не прави изключение от това правило. Ако лицензът за Междузвездни войни беше подписан с MEGAbrands, колекционерите щяха да похарчат парите си за MEGAblocks .....

Що се отнася до други лицензи, LEGO е още по-опортюнистичен. Поредица от комплекти Принцът на Персия ou Индиана Джоунс има много по-краткотраен търговски живот и като цяло не оцелява след оттеглянето на филма (ите), служещ като търговска подкрепа на плаката. Същото е и за диапазоните Карибски пирати ou Хари Потър, два лиценза, към които интересът се възражда с всяко издаване на нов опус, но които не надхвърлят този етап от гледна точка на маркетинга. За тези лицензи за „епизоди“ LEGO непрекъснато рестартира маркетинговата машина със страхотни подкрепления на тематични видеоигри и по този начин поддържа потребителя на капка още няколко месеца, като по този начин удължава живота на лиценза.
Разбира се, винаги ще има почитател на фундаменталистите на Хари Потър, който да ми противоречи по тази тема, но разбирам този тип сляпа фанатична лоша вяра, имам същото, когато става въпрос за Междузвездни войни .....

Диверсификацията на LEGO по отношение на лицензирането за ограничаване на рисковете от търговска катастрофа и връщането към ситуация на виртуален банкрут, която вече беше изживяна преди няколко години, се стига до крайност с диапазони като Toy Story, Бен 10, Коли или Спондж Боб. Бързо осъзнаваме, че LEGO тества реакцията на своите потенциални клиенти по различни теми и се възползва от преминаващата лудост, за да реализира значителни печалби в допълнение към стабилни и доходоносни диапазони като серии град ou Царства.

LEGO също разбра, че лицензите на други са много скъпи поради прехвърлянето на роялти на притежателите на права. Това е и причината, поради която производителят не се колебае да създаде свои собствени вселени, понякога се възползва от временна мода на пазара на играчки, както при въртящите се върхове, с различна степен на успех. Диапазоните Атлантида, Ninjago ou Завоевание на извънземни са идеални примери. Те постигат известен успех и имат заслугата да изследват вселените, временно отсъстващи от киното или телевизионните екрани.

В заключение не смятам, че LEGO се заблуждава по отношение на лицензирането. Производителят се възползва от модата, реагира бързо на изискванията на потребителите и постоянно се адаптира към променящите се интереси на своите търговски цели.

От страна на Междузвездни войни, LEGO очевидно се грижи за всички общности, които купуват продуктите му: Деца, AFOL и колекционери на продукти от Междузвездни войни, които са готови да похарчат луди суми, за да си позволят най-щурите стоки, като например Изпълнител на 400 € , независимо дали е от тухли или не ......