LEGO номер 1 в света на играчките, за момента ...

Ще ми кажете, че за пореден път виждам злото навсякъде и без съмнение ще бъдете прав. Но нека се опитаме да видим отвъд съобщението за цифрите за първата половина на 2014 г., публикувано от LEGO, което постави производителя точно пред основния си конкурент Mattel (2.11 милиарда долара за LEGO срещу 2.01 милиарда за Mattel).

На първо място трябва да претеглим тези цифри, като си спомним, че годината не е приключила и че сезонността на света на играчките се основава на ключов период за производителите, събран в продължение на няколко седмици: Чествания в края на годината.

LEGO успя да създаде своя собствена бизнес възможност и да попречи на рисковата сезонност с пускането на филма LEGO, придружен от пълен набор от стоки. Това несъмнено е един от ключовете за отличния напредък, регистриран от LEGO през 2014 г. (11% в сравнение с първата половина на 2013 г.).

От своя страна, Mattel отчита спад на продажбите си със 7%. Барби остарява и вероятно вече не е достатъчно, за да отвлече вниманието на малките момичета от таблети и други дигитални играчки, които бавно, но непрекъснато изяждат продажбите на производителите на играчки. Да не говорим за успешното навлизане на LEGO на пазара на "малкото момиче, което обича кукли и розови кутии"с гамата Приятели.

Следователно LEGO е до последно световен лидер на пазара на играчки. Да Дойде неговият ред да заеме първата стъпка на подиума и да направи малко самодоволство. И така, къде е рискът? Често предизвикателите правят иновации и инвестират, за да се опитат да възстановят позициите си от лидери, които са склонни да се възползват от техния статут и възможността най-накрая да възвърнат тежките инвестиции, които са им позволили да достигнат върха.

Mattel вече не прави нововъведения и цифрите говорят сами за себе си. Все още чакаме да видим какво ще направи производителят на последното му придобиване, производителят на строителни играчки LEGO MEGA Brands.

LEGO се осмелява да залага на нови лицензи, да инвестира в нови производствени обекти и да атакува нови пазари като Азия: Напредъкът е значителен.

За нас, обикновените потребители, които са упорити фенове на марката, независимо дали LEGO е номер 1 или 2 на световния пазар на играчки, това не се променя много. Доброто финансово здраве на производителя логично трябва да му позволи да инвестира и да прави иновации, за да ни предлага все по-атрактивни продукти. Но цените нямат причина да падат и LEGO също може да си вземе „почивка“ и да се възползва от своите фараонни маржове, като се задоволи с рециклиране на стари много печеливши идеи за къщи (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City range, която върви в цикъл) ...).

Бъдещето ще покаже дали водещата позиция на световния пазар на играчки, заета в момента от LEGO, има благоприятни ефекти върху разнообразието и качеството на продуктите или тяхната цена. В останалото няма нищо, което да скочи до тавана за производител, който показва увеличение с 14% от нетната си печалба и който продължава да ни предлага ненадминати стикери или продукти, решително представени като висок клас, но чийто завършек не винаги зависи задачата.