Някои интересни цифри за противодействие на заблудите

В няколко реда има фигури от професионални доклади, които помагат да се разбере по-добре състоянието на настоящия пазар на играчки във Франция, както и мястото и стратегията на LEGO.

През първите 8 месеца на 2012 г. пазарът на играчки във Франция беше отрицателно при -4% в стойност и -8% от обема. Където Действия Фигури (или цифри за действие) е в рязък спад с спад от 27% в генерирания оборот в сравнение с 2011 г., пазарът на строителни игри (включващ LEGO) е с 18% през същия период.

На пазара на Екшън фигури, само лицензите за Spider-Man (+ 380% с помощта на филма), Power Rangers (+ 696% благодарение на връщането на лиценза чрез Power Rangers Samurai), Pokemon (стабилен), Avengers и Batman се справят добре.

Що се отнася до гамата Friends, LEGO съобщава няколко цифри: Марката LEGO се счита за смесена до 5-годишна възраст чрез Duplo. След този етап само 14% от клиентите жени придобити към каузата. Ето защо LEGO заля медиите с реклами през 2012 г., за да създаде известност около тази нова гама възможно най-бързо. LEGO изчислява, че потенциалът на този диапазон е най-малко еквивалентен на този на диапазона на града в рамките на 5-8 години.

През периода от януари до юни 2012 г. LEGO е част от Топ 10 рекламодатели във Франция с 4.856.000 9.858.000 7.179.000 евро инвестиран бюджет (стартиране на гамата Friends) и е на трето място след двата гиганта Mattel (2012 2013 XNUMX EUR) и Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX EUR). MEGA Brands не присъства в тази класация, но мениджърът за връзки с пресата, с когото се срещнах на NYCC XNUMX, ми потвърди, че групата ще присъства по-през XNUMX г., за да подчертае своите лицензи (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Бюджетът за реклама, разпределен от LEGO за същия период на 2011 г., възлиза на 3.162.000 XNUMX XNUMX €, т.е. увеличение от 53.6% през 2012 г.. За сравнение, Playmobil инвестира 1.194.000 2012 7.1 евро през 2011 г., намалявайки бюджета си със XNUMX% в сравнение с XNUMX г.

ТВ рекламата представлява 82.8% от общите рекламни инвестиции, направени през първите шест месеца на 2012 г., всички марки взети заедно. 11.1% от сумите са инвестирани в интернет, а останалото споделят киното, радиото и печатните медии.
Най-големите инвеститори в реклама през 2011 г. бяха Hasbro, Mattel и Giochi Preziosi (Gormiti).

За момента няма надеждна информация относно лицензите за 2012 г., но като пример знайте, че през 2011 г. Топ 3 се състои от Beyblade, Cars и Hello Kitty.

В играта за класиране на най-продаваните лицензи на пазара на играчки и носена от филм откриваме Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) и Ratatouille (2008).

По отношение на каналите за дистрибуция, няколко цифри: Между 2009 и 2011 г. пазарният дял на супермаркетите / хипермаркетите се е увеличил само с 1%, докато pdm на специализираните марки се е увеличил със 7%. Най-голямо е увеличението на кредита на онлайн търговци с + 47% pdm за 3 години.

Що се отнася до продажбата на колекционерски продукти в сашета, това е огромен пазар: Продуктите под 5 € представляват 40% от обемите, продавани във Франция, благодарение на цената, адаптирана към детския бюджет и за стимулиране на покупките. Като справка, марката PetShop, лансирана във Франция през 2005 г., вече предлага над 2000 различни референции с успеха, който познаваме. Достатъчно, за да предизвика апетита на LEGO, Playmobil или MEGA Brands с техните фигурки в сашета в този сегмент.